夏天还有几周就要结束了，但是鬼魂、妖精和南瓜香料拿铁又一次来了。
“夏季万圣节”是一年中的这个时候，尽管短裤和人字拖仍是流行季节，但大型零售商开始促销所有适合毛衣的服装。
这已经成为一种趋势。但今年，秋季和万圣节相关商品的出现比以往更早。
家得宝 (Home Depot) 被认为是第一家推出万圣节商品的大型零售商，其在线活动于 4 月开始，比实际节日提前了六个月。劳氏 (Lowe’s)、Party City 和 Michaels 都于 6 月开始在线销售一些万圣节商品，比往年更早。
周四，星巴克开始供应其标志性的南瓜香料拿铁和苹果香料季节性饮品，这是该咖啡连锁店迄今为止最早推出的饮品。那么，是什么导致了秋季的到来呢？
万圣节回归
营销专家表示，零售商通常会寻求提前推出节日促销活动，以防止库存积压或抢先竞争对手。他们表示，提前推出促销活动也表明消费者需求正在发生变化，尤其是在新冠疫情爆发之后。
Lowe’s、Michaels 和 Party City 都将客户需求的增长视为提前推出促销活动的原因。Home Depot 也向 Tuugo.hk 表示，他们推出“万圣节前半促销”的一大动力是万圣节超级粉丝的早期兴趣，并补充说，他们 4 月促销的几件商品很快就售罄了。
这对于宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授彼得·费德来说并不奇怪。
“当我还在上大学的时候，为万圣节做任何事情都会让人感到震惊，”他说。“但如果你看看现在的大学生，他们就会发现，他们非常欢迎万圣节。”
据费德介绍，万圣节不再被视为儿童节日或仅仅是讨糖果的节日。相反，它在成年人中越来越受欢迎，这种热情在新冠疫情封锁后进一步加剧。
在疫情爆发前几年和疫情开始后的几年里，美国的万圣节支出一直在下降，从 2017 年的 91 亿美元下降到 2020 年的 80 亿美元。根据美国零售联合会的预测，到 2023 年，美国购物者在万圣节商品上的支出将达到创纪录的 122 亿美元。
费德将这种态度的转变部分归因于季节性零售商 Spirit Halloween，该店已成为秋季的必备品。这家商店受欢迎的部分原因是其服装和其他商品始终与文化相关。
他说：“我认为这确实打开了一扇大门，使其合法化，并使其不仅仅适合小孩子。”
零售商的早期推出是否为时过早？
明尼苏达大学卡尔森管理学院营销学教授乔治·约翰表示，由于消费者数据和网上购物的出现，与 20 年前相比，这些早期的推广活动现在也有更大的成功机会。
“他们现在有了更多更好的方法来细分谁在买什么以及何时买。因此，（他们）更有能力开展更有针对性的促销活动，”他说。 “随着使用数据的能力增强，使用数据的诱惑也随之增大。”
但约翰补充道，即使掌握了更为复杂的消费趋势数据，零售商仍然可能面临行动过早的风险，并可能削弱紧迫感。
他说：“如果他们只是把每个节日都延长到一个季节，它就会失去意义，失去强度。”
费德还认为零售商可能“太早”地赶上了秋季和万圣节的潮流。他补充说，过早地停售商品可能会损害公司的利润。
“可能会出现商品销售问题，”他说。“如果你把货架上的一些商品拿下来，然后把人们当时不需要的商品放上去，那么你只会伤害自己。”
