中国的全球野心不再局限于大型基础设施项目或其蓬勃发展的贸易网络。该国找到了一种不太可能但有效的软实力工具: 视频游戏。这一战略的核心是中国科技巨头 腾讯其在游戏界的主导地位已将数字娱乐变成了在全球展示中国文化和影响力的强大工具。
几十年来, 软实力 — — 一个国家通过文化吸引力而不是胁迫来吸引和说服其他国家的能力 — — 是由西方力量塑造的。好莱坞电影、美国音乐和日本动漫长期以来一直是主导全球流行文化的主要文化输出。但中国现在也正在进入这个领域,并带来了一个令人惊讶的竞争者:其 快速增长 游戏行业。
腾讯的全球游戏帝国
腾讯是中国最大的科技集团,在过去十年中已悄然成为游戏行业的全球领导者。通过 收购和投资,该公司建立了一个横跨全球的游戏帝国。腾讯拥有 防暴游戏,《英雄联盟》的开发商,《英雄联盟》是最热门的游戏之一 受欢迎的 世界电子竞技冠军。它持有 Epic Games 40% 的股份,该公司是《堡垒之夜》(Fortnite)的创造者。 文化主宰 全球玩家群体超过 4 亿。
腾讯的 战略 简单而强大:投资吸引国际观众的游戏,同时将中国文化元素融入游戏体验。这种方法不依赖于公开的消息传递或宣传。相反,它将中国历史、神话和美学的微妙线索编织成引人入胜的互动平台,吸引了全世界数百万人。
拿 ”王者荣耀,”腾讯的旗舰手机游戏,也是全球最受欢迎的游戏之一。该游戏最初的设计带有浓厚的中国文化主题,现已以“英勇竞技场”。然而,近年来,腾讯将《王者荣耀》及其丰富的中国神话直接引入西方市场,这表明全球观众现在已经准备好接受具有特定文化背景的内容。
游戏中的文化足迹
中国游戏软实力的独特之处在于其微妙性。游戏不是说教工具,而是沉浸式体验,让玩家能够按照自己的方式接触中国文化。受中国古代人物启发的人物,例如传说中的工匠 鲁班 或 美猴王 来自经典小说《西游记》的内容被无缝集成到《王者荣耀》和《堡垒之夜》等游戏中。这些内容不仅增加了新奇感,而且还增加了新奇感。他们以一种自然而有趣的方式向全球观众介绍中国的民间传说和历史。
另一款由中国游戏科学工作室开发的游戏《黑神话:悟空》也获得了巨大的成功。 嗡嗡声 因其令人惊叹的视觉效果和引人入胜的《西游记》改编而成。虽然西方游戏长期以来在表面上借用了中国主题,但《黑神话》提供了植根于中国神话的更真实的体验。它在国际上的受欢迎程度凸显了人们对历史上主导游戏行业的以西方为中心的叙事之外的丰富文化内容的兴趣日益增长。
腾讯的影响力不仅仅局限于单个游戏。该公司在蓬勃发展的全球电子竞技产业中发挥着核心作用,该产业本身已成为一种文化现象。腾讯旗下的《英雄联盟》等游戏创造了数百万人观看的国际赛事。这些活动通常以中国品牌、赞助商为特色,甚至融入中国文化元素,进一步将中国的影响力融入全球游戏文化。
具有影响力的数字丝绸之路
中国将游戏作为一种软实力工具符合其更广泛的战略 数字丝绸之路 (DSR)倡议——“一带一路”倡议的数字部门。虽然DSR通常与光纤电缆和5G网络等基础设施联系在一起,但它也促进了中国数字服务的全球影响力,包括电子商务、支付系统和腾讯游戏等娱乐平台。
这一战略推动确保中国开发的游戏可以在全球范围内使用,特别是在中国积极扩大其数字足迹的发展中市场。通过确立自己作为技术领导者和文化出口国的地位,中国正在将其数字平台及其承载的叙事定位在全球数字文化的中心。
混合接待
尽管腾讯的游戏产品组合取得了巨大的商业成功和文化影响力,但也并非没有争议。一些批评家指出 担忧 关于中国数字治理模式的输出,该模式强调国家对互联网内容的控制。与其他中国科技巨头一样,腾讯坚称 密切联系 与中国共产党(CCP)的合作,引发了有关国家利益与企业战略交叉点的问题。
腾讯在全球游戏领域的成功也凸显了文化交流和影响力之间更广泛的紧张关系。一方面,《王者荣耀》、《黑神话:悟空》等游戏展示了中国文化,提高了国际观众的欣赏度。另一方面,将中国叙事融入广泛消费的娱乐中,引发了人们对国家支持的举措对塑造全球观念的微妙影响的担忧。
文化外交新时代
尽管面临这些挑战,中国利用游戏作为软实力工具代表了文化外交的创新转变。视频游戏具有独特的优势,能够以传统媒体无法做到的方式吸引全球受众。它们是互动的、身临其境的、深度社交的,为文化交流提供了有机的、引人入胜的机会,而不是自上而下的交流。
对于中国来说,这一战略很好地促进了 离开 与之前强硬的外交姿态相比,通常被称为“战狼外交”。中国的游戏产业提供的是协作、文化故事和共享娱乐体验,而不是对抗。这种温和的方式有可能重塑全球观众对中国的看法,不仅将其视为一个崛起的大国,而且将其视为一支充满活力的文化力量。
随着视频游戏作为全球娱乐的主要形式继续发展,中国在该领域的战略投资可能会产生长期文化红利。腾讯的成功凸显了数字娱乐如何成为文化交流的桥梁,使中国成为塑造全球数字文化未来的关键参与者。
无论是《王者荣耀》中的神话英雄,还是数百万人观看的电子竞技盛宴,中国游戏产业正在重新定义数字平台在软实力方面的作用。对于北京来说,全球影响力的下一个前沿不仅仅在陆地或海上,而是在数百万玩家每天登录、探索和联系的沉浸式世界中。
本文扩展了一项研究的发现 研究论文 发表于 太平洋评论;一本涵盖亚太地区国家互动的国际关系杂志。