Temu是近两年在电商领域爆发的中国新零售商。该市场提供非常实惠的消费品，通常直接从中国生产商发货，一直是争议的焦点。尽管并非所有人都同意，但中国经济似乎正处于生产过剩之中，并试图通过出口过剩来实现再平衡。这就可以解释为什么特木突然出现，将大幅折扣的商品推向海外市场。
虽然消费者可能会发现 Temu 的廉价产品很有吸引力，但一些政府却不太热心 — — 印度尼西亚就是其中之一。政府坚决拒绝授予 Temu 在印度尼西亚运营的许可证或其他批准，并试图关闭该应用程序，并在该应用程序出现时将其从应用程序商店中删除。
主要担心的是，他们不希望廉价的中国商品涌入市场，给印尼零售商和制造商带来压力，因为他们可能无法与 Temu 的价格相匹配。由于特木的优势被认为源于中国经济的结构性失衡，印尼已明确表示，不想以可能损害当地经济的价格吸收中国的过剩产量。所以他们正在阻止它。
这是否意味着Temu没有机会进入印尼市场？未必。但他们可能需要对当地经济利益做出一些让步才能得到它。上周我写了一篇文章，介绍了欧盟如何努力利用市场准入，迫使某些商品的生产遵守可持续性标准。印度尼西亚等国家对这一想法犹豫不决，但这实际上是印度尼西亚自己使用的一种策略。
一个明显的例子就是 TikTok。印度尼西亚于 2023 年禁止 TikTok 进行应用内销售，这是该视频平台（同为中国公司字节跳动旗下）的大部分收入来源。自 2021 年进入印尼市场以来，TikTok 迅速发展，阻止此类购买实际上使 TikTok 的印尼业务陷入搁置。目前还不清楚最终的结果是什么。
几个月后，字节跳动收购了印度尼西亚电子商务平台 Tokopedia 的控股权。 Tokopedia 几年前与 Go-Jek 合并，成立了一家名为 GoTo 的大型科技公司，该公司一直在苦苦挣扎，电子商务平台的亏损拖累了 GoTo 的盈利。换句话说，如果一家拥有现有且有效的销售和分销网络的外国公司在特定时间介入并收购 Tokopedia，这对 GoTo 确实有帮助。
因此，在应用内销售被抽走后不久，TikTok 就在此时出现并接听了电话，这是相当方便的。我们能否明确地说，这是利用市场准入实现有益的经济目标的宏伟战略的一部分？不，但这就是最终发生的事情。
这也不是第一次了。多年来，Netflix 在国有 Telkom 运营的网络上被封锁。 Telkom 及其子公司 Telkomsel 是迄今为止印度尼西亚最大的无线和宽带互联网提供商，因此这意味着 Netflix 渗透印度尼西亚市场的选择有限。
该禁令于 2020 年解除，当时 Netflix 开始承载大量印尼内容，并与印尼制片人达成大规模开发协议。虽然没有确凿的证据，但印尼似乎再次利用市场准入从 Netflix 获得了对当地经济有利的条款。
印尼政府不想吸收中国过剩的制造业，也不想成为大幅打折的中国商品的出口，这将使当地生产商和零售商处于不利地位。因此，它阻止 Temu 在印度尼西亚市场开展业务，而这可能就是故事的结局。但如果特木非常想要获得准入权，那么如果他们在做出一些让步并按照对印尼利益更有利的条件获得准入权，我也不会感到惊讶。
