本月初，印尼贸易部第三次拒绝了中国电子商务应用程序 Temu 在该国注册商标的申请。这一拒绝反映了人们对该应用程序商业模式的担忧，该模式允许工厂直接向消费者发货，而这些商品大多来自中国。贸易部国内贸易司司长 Isy Karim 上个月表示：“工厂到消费者的模式不符合我们的政策。从工厂到消费者的每一项活动都必须有一个中间商，即分销商。”他承诺政府将“密切关注事态发展”。
Temu 于 2022 年由拼多多（PDD Holdings）推出，立即在国际电子商务市场上引起了轰动。截至 2023 年，它在美国累计下载量超过 1.23 亿次，其股价飙升至亚马逊，甚至取代了中国的阿里巴巴。Temu 目前在全球 58 多个国家/地区开展业务。
在东南亚，Temu 已拓展至泰国、马来西亚和菲律宾等市场，凭借其极低的价格，在从婴儿潮一代到 Z 世代的各个年龄段中广受欢迎。该电子商务平台的大幅折扣和免费送货服务（愿意等待 22 天才能收到货的客户）进一步增强了其吸引力。
Temu 上的大部分产品都来自中国，通常来自广州和义乌等主要生产中心。Temu 在中国不同地区拥有广泛的供应商网络，使消费者能够探索来自不同制造商的广泛产品类别。
Temu 的成功很大程度上归功于其工厂到消费者的商业模式，与 Shopee 或 Tokopedia 等平台不同，该模式绕过了经销商和直销商。
Temu 的供应链中没有中间商，这是其能够提供如此有竞争力的价格的关键因素，这使得它成为精打细算的购物者非常有吸引力的选择。这种直接的电子商务方式无疑促进了 Temu 越来越受欢迎。
然而，在印尼，当局一直担心 Temu 可能带来的影响。这款应用对印尼国内市场构成了两大威胁。首先，其“工厂到消费者”的商业模式可能会大幅降低当地产品的价格，从而可能导致当地企业，尤其是微型、小型和中型企业 (MSME) 的销售额和收入急剧下降。
其次，Temu 的生产者受益于廉价的原材料和大量劳动力，这使他们能够以低成本大规模生产商品。这些产品随后通过电子商务平台广泛分销，加剧了竞争并给当地企业带来压力。相比之下，当地的中小微企业面临更高的原材料成本和最低工资限制，这使得它们难以有效竞争。此外，Temu 强大的物流网络增强了其快速高效地接触客户的能力。
印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 表示担心，Temu 的模式绕过了传统的经销商、附属公司和分销商，虽然降低了价格，但可能会损害印尼的中小微企业和就业机会。
该部官员菲基·萨塔里 (Fiki Satari) 也表达了同样的担忧，他认为 Temu 进入印尼市场可能会带来不利影响，应予以阻止。他还指出，Temu 的商业行为不符合印尼现行法规。
到目前为止，印尼政府在行使国家权力保护本土企业和维持经济稳定方面几乎没有表现出任何顾虑。10 月，印尼政府宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易，导致这家流行视频分享网站快速增长的电子商务部门 TikTok Shop 停止运营。尽管 TikTok 对印尼政府的决定表示遗憾，但还是迅速遵从了政府的命令。
贸易部长祖基夫利·哈桑在宣布该政策的声明中表示，该禁令旨在“通过禁止市场和社交媒体卖家充当生产者并促进其电子系统上的支付交易，创造一个公平、健康和有益的电子商务生态系统。”
近期，印尼政府还决定对中国纺织品征收100%至200%的进口关税，以保护国内纺织业免受中国产能过剩带来的不公平竞争。
本周，贸易部和印尼反倾销委员会还最终确定了陶瓷的反倾销税，该决定目前正等待财政部长斯里·穆尔雅尼的批准。拟议的反倾销税将在 40% 至 50% 之间。
通过采取这些积极的保护主义措施，印尼希望保护其本土企业和经济免受潜在的不利影响，并避免这种经济混乱可能带来的政治反弹。尽管印尼曾三次尝试获得经营许可，但尚未允许 Temu 进入国内市场。印尼过去的做法表明，尽管 Temu 可能受到印尼公众的欢迎，但它不太可能这样做。
