本周正式拉开了一年中最繁忙的购物季的序幕——对于购物者来说，这是欢乐又混乱的季节，对于大多数零售商来说，这是一个生死存亡的季节。
预计人们在这个假期期间的支出将高达 9890 亿美元，创历史新高。全国零售联合会预测，今年冬季的零售额将比去年增长 3.5%。根据跟踪交易的 Adobe Analytics 的数据，11 月份到目前为止，购物者仅在网上购物上的花费就增加了 9.6%。
支出增加的部分原因是价格上涨。但这还不是故事的全部：市场研究公司 Circana 密切跟踪购买趋势的一项调查显示，越来越多的人还计划在这个假期挥霍。研究发现，人们在假期期间的平均预算为 771 美元。家长预计平均花费 1,014 美元。正如任何父母都会告诉你的那样，孩子是昂贵的。
尽管今年大部分时间通胀一直在降温，但人们表示，在支付开支后，他们感到受到挤压。当预算紧缩时，以大幅折扣而闻名的日子就会成为焦点。总体而言，零售商预计感恩节至网络星期一期间的购物人数将创历史新高。
Circana 首席零售顾问马歇尔·科恩 (Marshal Cohen) 写道：“今年，越来越多的消费者将假期视为摆脱世界上正在发生的一切的休息，并且更多的消费者计划为他人购买更多礼物，以便在充满挑战的时期为他们带来欢乐。”
优惠是游戏的名称
在 Circana 的调查中，62% 的人表示，他们在食品和账单上的支出增加将导致他们购物方式的改变。他们正在寻找非品牌商品，可能会购买更少的礼物或更便宜的礼物，尤其是寻找折扣。
优惠真的有好处吗？这是一个长期存在的问题。和往常一样，答案是好坏参半。
今年感恩节晚些时候到来，这意味着从现在到圣诞节之间的天数会减少。零售商销售节日礼物和装饰品的时间更少。分析师预测，公司将继续提供折扣。
富国银行零售金融董事总经理 Adam Davis 表示：“如果未来几周看不到零售商预期的销售数据，我们可能会看到 12 月份的商品进一步打折，以在新年之前转移库存。”
什么时候最优惠？ Adobe专门针对网上购物提供了预测：感恩节可能会为玩具、体育用品、家具和电器提供最大的折扣；电视黑色星期五；周六电脑；电子产品和服装的网络星期一。 Adobe 预测，周一电子产品折扣可能达到 30%。
购买经典礼物并享受一点乐趣
人们这个周末最常买的东西很少改变。其中包括电子产品和小玩意、衣服和配饰、玩具和礼品卡。
人们为自己购买的礼物是一种会随着经济形势而变化的类别。今年，人们预计比去年多花 44 美元在自己身上。根据德勤的年度消费者调查，近一半的购物者计划给自己买东西。
顶级玩具预计包括乐高积木、风火轮和芭比娃娃。 Adobe 还对神奇宝贝交易卡、托尼和蜘蛛侠雕像以及史莱姆制作套件进行了命名。对于成年人来说，热销产品包括 Dyson Airwrap 发型师、蓝牙扬声器、健身追踪器和匹克球拍。 Circana 指出，越来越多的人计划购买美容产品、鞋类和箱包。
送礼体验的趋势依然强劲：超过一半的 Circana 调查购物者表示，他们计划购买礼品卡或门票——用于吃饭、旅行、观看比赛或表演，或者在水疗中心放松身心。课程、冒险和其他参与性活动的证书在这些礼物中所占的比例越来越大。
这对 Betsy Brushway 来说很有意义。
“我们是大旅行家，所以我们想减少节日礼物的数量，花更多的时间出去探索世界，”布拉什威最近从肯塔基州的家中参观明尼阿波利斯附近的美国购物中心时说。 “我和我丈夫已经制定了今年假日购物的预算，所以我们将坚持这个预算。”
她说，费用的增加，尤其是健康和汽车保险，抑制了她的支出。尽管如此，她还是从侄子的愿望清单上订购了耐克鞋，并正在寻找她“非常少女”的侄女。
“我自己也很节俭。我是个节约者，”布拉什威说。
但假期是个例外。 “圣诞节时，我喜欢宠爱我的家人。他们为我做了很多，所以我喜欢给他们买一些特别的东西。”
