一些冬奥会运动员不仅在滑雪场或溜冰场赢得了巨大的胜利，他们还赢得了不同类型的金牌。
自由式滑雪运动员艾琳·顾 (Eileen Gu) 和单板滑雪运动员克洛伊·金 (Chloe Kim) 是少数精英运动员中的一员，他们将自己的奥运名气转化为数百万美元的赞助。例如，据《福布斯》报道，顾在过去 12 个月内收入达 2300 万美元，是所有冬奥会运动员中收入最高的。
那么，是什么让一些奥运选手如此赚钱呢？从上镜的外表到精明的社交媒体，以下是可以将运动员变成百万富翁的特质。
赢了！！好看有帮助
获得伟大的奥林匹克荣耀是首要的、显而易见的要求。
顾在 2022 年北京冬奥会上赢得了两枚金牌和一枚银牌，今年又在米兰-科尔蒂纳奥运会上又获得了两枚银牌。同样，金在2018年韩国平昌和北京连续获得两枚U型池滑雪金牌，今年又获得一枚银牌。
然而，除了令人难以置信的体育成就之外，两位运动员还拥有共同的特质。这就是营销人员所说的“上镜”外观。例如，顾曾为维多利亚的秘密担任模特，并曾登上过《体育画报》泳装特刊。
尽管在旧金山出生和长大的顾女士选择代表中国队引起了很多争议，但她仍然能够成为最赚钱的冬季奥运会选手。
鉴于中国不允许双重国籍，这位 22 岁的女子对于是否保留美国公民身份一直讳莫如深。但从财务角度来看，涉足全球两个最大的消费经济体为她赢得了营销黄金。
顾先生拥有大量赞助商，从保时捷等全球品牌到安踏体育等在中国以外知名度较低的中国公司。
拥有“它因素”
然而，它并不能仅仅归结为外观。
有时是为了展现独特的外观。就像滑雪运动员肖恩·怀特 (Shaun White) 在 2010 年温哥华冬季奥运会上赢得金牌时的红色鬃毛一样。但最重要的是，这与美国奥委会前营销主管里克·伯顿(Rick Burton)所说的“it因素”有关。
“我们喜欢他们是胜利者，我们在我们的文化中庆祝胜利者。我认为他们看起来做得很好，”现任雪城大学教授的伯顿说。
“但他们也有外在的活力，”他补充道。 “这并不一定是因为他们外向，而是因为他们在那一刻感到很舒服。”
例如，单板滑雪运动员克洛伊·金 (Chloe Kim) 因其出色的运动能力而出名，但事实证明，她活泼、阳光的个性是营销黄金，据《福布斯》报道，她去年的收入为 400 万美元。
精通社交媒体
能够利用奖牌获得营销财富的运动员通常还有另一个共同点：精明的社交媒体形象。
例如，Eileen Gu 在她的 Instagram 账户上有很多迷人的照片，但她也会发布一些日常时刻，比如她带去米兰-科尔蒂纳奥运会的电饭锅，或者为另一天的训练做准备时刷牙。顾女士还定期在中国社交媒体平台微博上发帖，她在微博上拥有近 800 万粉丝。
与此同时，Kim 最近在 Instagram 上发布了一段试穿新牛仔短裤的视频。
换句话说，两者都能够实现营销人员和赞助商非常看重的另一个特征：看起来有亲和力。
然而，大多数奥运选手并没有赢得数百万美元
可以肯定的是，像顾和金这样的运动员、滑雪运动员林赛·沃恩或花样滑冰运动员伊利亚·马里宁在很多方面都是异常值。
许多运动员参加奥运会，但许多运动员最终并没有获得利润丰厚的赞助合同（尽管赢得奖牌可以带来丰厚的经济回报）。
事实上，对于许多运动员来说，即使参加奥运会也需要付出巨大的经济牺牲。提供装备、支付教练费用和保险费用全部加起来。这可能意味着必须从事兼职工作，有时甚至发起众筹活动，就像牙买加有舵雪橇队的合作伙伴发起的众筹活动（在好莱坞电影中描绘） 酷跑）。
在奥运会之外维持声誉是一项艰苦的工作
对于许多运动员来说，最困难的部分是如何在每四年一次的全球关注之外保持相关性。
营销专家表示，这通常需要努力工作，并认真思考如何保持相关性。
例如，肖恩·怀特（Shaun White）发起了一项名为“雪地联盟”（Snow League）的新单板滑雪比赛，以期在奥运会或常规国际比赛之外为这项运动带来更多关注和资金。
其他奥运选手则走不同的路线。例如，前速度滑冰运动员阿波罗·大野和花样滑冰运动员克里斯蒂·山口出现在不同赛季的比赛中并获胜。 与星共舞。
与此同时，金牌得主塔拉·利平斯基 (Tara Lipinski) 和奥运花样滑冰运动员约翰尼·威尔 (Johnny Weir) 现在是 NBC 广播公司的奥运会分析师，并且也恰好出现在最新一季的真人秀节目中 叛徒，也在孔雀网络上播出。
米兰·科尔蒂纳 (Milan Cortina) 的下一个明星
有一些新兴的奥运明星有可能成为滑雪场之外的明天的百万富翁。
有一个名字已经引起了广泛关注：高山滑雪运动员 Breezy Johnson，他在米兰-科尔蒂纳赢得了速降滑雪金牌。
她不仅赢得了金牌，还出演了 2026 年冬奥会最受讨论的时刻之一，当时她的男友在她的超级大回转比赛终点线附近向她求婚。
但在名字、形象和肖像 (NIL) 赞助对许多运动员变得至关重要的时代，营销专家也在关注 NIL 如何改变奥运选手名气的经济效益。
“我们可能会在下个月讨论的运动员可能不上镜，”伯顿说。 “他们可能没有赢得过比赛或奖牌，但他们实际上可能是真正擅长使用创造者经济中可用平台的人。”
伯顿补充说，这可能是创造一个病毒式的时刻或发布一段引起广泛关注的视频。
伯顿补充道：“如果他们能够让观众回头观看更多内容，并且能够将内容货币化，那么突然间你就会得到一个非常有趣的前提。”
NIL 可能无法为运动员带来像 Eileen Gu 在过去一年中获得的 2300 万美元的收入，但对于冬季奥运会选手来说，这可能是一种将巨大的运动牺牲转化为更持久的东西的方式：美好、舒适的生活。
