在今年的大部分时间里，美国人都在关注关税和更高的生活成本，现在美国人已经准备好出去庆祝节日了。有迹象表明，随着商店试图哄骗购物者挥霍，一些折扣将出现多年来最大幅度的折扣。
行业贸易组织全国零售联合会预测，销售季将再创新高。报告称，美国人将首次在礼品、食品和装饰品上花费超过 1 万亿美元。这是一个乐观的预测，意味着销售额将增长约 4%，就像去年一样。
跟踪支出的公司的其他估计预测支出可能不那么旺盛；德勤预测销售额将增长 3% 左右。
尽管如此，这仍有望带来一个假日季，这与今年年初许多人担心的失败相去甚远，当时特朗普总统开始对几乎所有进口产品征收关税。
人们正在跳过额外费用并进行升级
美国的大部分支出都是由富裕家庭支撑的。低收入购物者面临压力，预算紧缩。但无论收入如何，购物者都会以特定的方式寻找优惠——寻找与价格相匹配的质量。
例如，在杂货店，人们拒绝花更多钱购买名牌杂货，而是转而购买商店品牌，这就已经体现出来了。或者在家得宝（Home Depot）和百思买（Best Buy），人们在购买大件商品时会很谨慎，但当他们购买时，他们会选择带有花哨功能的更高档的升级产品。因此，在假期里，这可能意味着要花很多钱购买一份顶级礼物。
在匹兹堡的罗斯公园购物中心，22 岁的玛丽莎·麦库恩 (Marissa McCune) 和 23 岁的洛根·科格勒 (Logan Koegler) 提前过来为科格勒买一份圣诞礼物：“我正拿着 Apple Watch 玩，”麦库恩笑着说。这对夫妇离开商场时还带着第二件礼物：斯坦利杯子。
“我毕业了，现在找到了工作，”注册护士科格勒说。 “所以现在我觉得我能够得到以前作为学生时无法得到的圣诞礼物。”
相反，人们开始跳过一些小的、自发的额外物品——只是多一支蜡烛或护手霜作为圣诞礼物或自我礼物——他们可能在大流行时代的疯狂购物中购买了这些东西。
杰西卡·贝当古 (Jessica Bettencourt) 在马萨诸塞州斯宾塞经营 Klem’s 杂货店，该店由她的祖父于 75 年前创立，她说：“顾客可能会不再购买一些他们通常会购买的附加商品。”
“所以他们进来买狗粮，但可能不会买两个狗玩具来搭配，”她说。 “而且真的很难判断哪些东西会让客户做出保留的决定。”
这可能意味着比平时更好的销售
购物者的这种挑剔使得商店准备提供近年来最大的折扣，以放松人们的钱包。
“我保证，今年会更好，”贝当古说。 “有些类别——比如圣诞装饰——我已经看到了，速度有点慢，所以我们可能会更快地打折。”
跟踪在线交易的 Adobe Analytics 预测黑色星期五周末的折扣与去年持平，最高可达 28%，其中包括电子产品和玩具。预计今年的服装折扣将比去年更大。 Adobe 预测，黑色星期五可能会出现电视、玩具和电器的最优惠促销。
担心，但准备庆祝
关税对假期的影响没有之前担心的那么大，一个重要原因是特朗普政府推出关税的方式——比最初威胁的速度要慢。数月的拖延和重新谈判给公司带来了宝贵的时间；大型零售商尤其囤积商品，并通过自己吸收部分成本或推动供应商这样做来找到防止价格飙升的方法。
此外，人们似乎愿意在特殊场合消费，以缓解消费者信心低迷的影响，而消费者信心仍然徘徊在密歇根大学备受关注的月度调查历史最低水平附近。
万圣节期间，购物者们纷纷涌入，创造了消费记录，甚至在返校节期间也是如此。高收入购物者推动了大部分支出。失业率并未飙升，工资增长速度总体仍快于通胀。此外，信用卡债务增加，越来越多的人转向“先买后付”。
Target高管里克·戈麦斯(Rick Gomez)上周对投资者表示：“随着假期临近，我们知道消费者仍然持谨慎态度。”他补充说，“由于对就业、负担能力和关税的担忧，消费者情绪低落。但他们仍然充满情感动力。他们希望与亲人一起庆祝，但又不想过度消费。”
