Rip Duo，Duolingo猫头鹰。公司为什么要杀死自己的吉祥物？

在语言学习平台Duolingo宣布其心爱的Avian Mascot死亡之后，本周世界上最著名的卡通猫头鹰之一获得了天上的翅膀。

它在社交媒体上说：“当局目前正在调查他的死因，我们正在充分合作。” “ TBH，他可能死了，等待你上课，但是我们知道什么。”

二人组 – 全名二人组Keyshauna Renee Lingo-根据Duolingo的说法，出生于公元前1000年。自2011年创建以来，他一直是公司的明智和机智的面孔，激励猛烈抨击的用户参加每日语言课程。

他倾向于内gui的倾向，有时以一种模糊威胁的方式使他成为2017年的模因，从那以后，他的受欢迎程度一直在飙升。

最近几年（“我的另一半”）和他在Duolingo的法律团队中的牛肉。

Duolingo在公告中说：“我们知道他有很多敌人，但我们请您避免在评论中分享您为什么讨厌他。”高级订阅服务“在他的记忆中”。

威廉和玛丽学院梅森商学院的来访临床教授马特·威廉姆斯（Matt Williams）说，Duolingo大胆地选择依靠猫头鹰的狡猾一侧的回报。

威廉姆斯告诉NPR：“他们在做品牌都在尝试做的事情方面做得非常出色，这创造了一个人格，爆发了我们所生活的这种杂乱无章的媒体景观，人们要么爱或恨。” “两极分化是重点的一部分，因为那是人们谈论这个问题的原因。”

社交媒体用户对Duo死亡的消息充满了震惊和悲伤，其中许多人回答说，该公司要求该公司恢复损失的日常条纹。慰问甚至来自欧洲航天局和世界卫生组织等著名机构（这排除了天花为死亡原因，“因为自1980年以来已经消除了这种疾病）。

Duolingo代替鲜花，敦促人们每天上课。

威廉姆斯（Martin Agency）的前首席执行官威廉姆斯（Williams）的创作包括Geico Gecko，他认为Duo的突然灭亡和周围的神秘事件是更广泛的战略决定的一部分。

可能是Duolingo希望抓住人们对产品发布之类的大公告的兴趣，或者只是试图在有很多事情要谈论的时候继续进行对话。

威廉姆斯说：“杀死猫头鹰是引起关注的巨大举措。” “聪明的钱说他将以某种方式复活。问题是，他们能以一种与猫头鹰围绕的故事一致的方式来做到这一点吗？还是他们最终以某种方式做到了得到肥皂 – 欧洲复活的眼睛？”

Duo的灭亡已经在网上起飞

在宣布Duo死亡之后，Duolingo更新了其App Store和社交媒体资料，以使Avatar散发出眼睛和嘶哑的舌头。它张贴了其他Duolingo角色Lily和Zari的Tiktok，将二人棺材带到卡车床上，并用玫瑰花瓣撒上它。

然后，传奇继续。

周二，Duolingo在一个神秘的推文中说：“我们正在调查吉米。”它在星期三说，官员们确定了二人的死因。

后来，它分享了一段视频，其中一张特斯拉·塞伯特（Tesla Cyber​​truck）在停车场撞到猫头鹰（Owl），将其发射到字面上。该帖子向可以识别驾驶员（在镜头中不可见的人）提供了奖励。

威廉姆斯说，该公司正在创建“故事情节中的故事情节”，并怀疑它正在观察看到哪些起飞，然后倾向于这些。他说，品牌即兴创作并不罕见。

他补充说：“我认为，当这些事情开始发生时，它更像是爵士乐。” “所以我的赌注是Duolingo的人们对故事的去向有一个很好的主意，但是他们将足够自适应地回应他们从社交媒体中获得的参与中听到的回音。”

社交媒体反应的一个值得注意的方面是引起其他品牌的慰问。

Tiktok宣布Duo的去世，其中包括公司企业帐户的数十种评论，包括希尔顿（“这不是套房的感觉”），克莱恩克斯英国（“我认为我们都需要纸巾”），霍尔马克（“我们最深切的同情”） ，pop-tarts（“高高的，明智的一个”），utz零食（“为您倒出一些薯条”）和Meow Mix（“我的猫不负责”）。

其他人，例如Chipotle，Netflix和Xbox，对Twitter上的新闻做出了反应。二人甚至从他开玩笑的恋爱兴趣的杜阿·莱帕（Dua Lipa）发了大喊，他在推特上说：“ til’Death Duo Part”。

威廉姆斯（Williams）说，倾盆大雨表明，品牌“相信猫头鹰已经抓住了一些东西，他们不想错过参加比赛的机会。”同样，每个评论都为Duolingo提供了另一个参与的机会。

他解释说：“因此，如果我是Duolingo，那么品牌就会越来越多，无论是为了盈利而盈利，我越快乐，因为……我有更多的发展故事。”

二人 – 还是他的某个版本会回来？

周三，Duolingo在推特上发布了该应用程序的屏幕截图，该应用程序提供了一段希望：“ 2月挑战”诱使用户“使二人重生！”

该图像显示了一组特殊主题的日常任务（一组随机挑战），用户可以完成这些工作，例如帮助帮助二人棺材的薪水并了解他如何死亡。目前尚不清楚这些任务是否实际上可用于用户。

它写道：“我们已经从当局那里听说过，以引导您的悲伤的最佳方法，并为调查提供更多有关您的教训。” “在一起，如果我们真的尝试了，我们可以将二人组带回来。”

Duo不会成为第一个被杀死并随后复活的公司吉祥物。

2020年，种植者发布了一张广告，展示了花生牺牲自己以拯救他的人类联合主演后，在果酱中脱离悬崖后。几天后，在他的葬礼上的超级碗商业广告中，吉祥物重生为婴儿坚果，这要归功于库尔艾德（Kool-Aid）男子的流泪。

当时，转回情况的接待混合在一起。威廉姆斯说，如果选择将二人组带回来，这可能会警告Duolingo的危险。

他说：“问题是，您如何以一种基于动力和关注的方式来做到这一点，并且感觉与过去十年中猫头鹰的管理方式相符。”不管只是感觉有点愚蠢和愚蠢，与Duolingo猫头鹰的存在不一致。”

威廉姆斯说，Duolingo应该避免使用单一的单调或情节线 – 更多地是在讲述其故事的下一章中以忠于Duo在品牌中定义明确的个性和角色的方式。他会乐观。

他补充说：“他们在处理猫头鹰角色的方式上非常巧妙。” “我希望故事无论故事到哪里。”