超快时尚巨头 Shein 正在收购 Everlane，该品牌曾向千禧一代购物者传达时尚愿景 其服装的制造和定价方式具有“道德工厂”和“彻底透明”。
“这是 Everlane 及其背后团队更大篇章的开始，”首席执行官阿尔弗雷德·张 (Alfred Chang) 在与 Tuugo.hk 分享的一份声明中表示。他没有透露交易规模，但补充说 Everlane 将仍然是“一个独立品牌，忠于我们长期的品牌价值观、可持续发展承诺和卓越的品质。”
收购总部位于加州的 Everlane 使 Shein 在美国拥有了更大的立足点，并获得了更高端的在线零售模式。 Shein 成立于中国，但凭借 15 美元以下的连衣裙和 5 美元以下的珠宝，紧随 TikTok 最新微趋势，已发展成为全球巨头。
Shein 搁置了在美国或欧洲上市的计划，因为它面临着两大洲立法者的广泛法律投诉和审查，特别是在劳工实践方面。
对于 Everlane 来说，这笔交易似乎提供了一条生命线。首席执行官张承诺，新时代将具有“扩大的全球影响力、新的能力和更多的机遇”。
但 Everlane 粉丝在网上哀悼，并发帖指责该品牌出卖并背叛了他们。标题由 快公司 宣称：“千禧年乐观主义的时代正式结束了。”
Everlane 曾经是梅根·马克尔 (Meghan Markle) 和安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie) 等时尚名人的最爱，现在它专注于“实惠奢华”类别中的简约基本款和天然面料，定制短裤售价 120 美元，亚麻上衣售价 80 美元。
该公司在 2010 年代的时尚直接面向消费者公司浪潮中成长起来。与运动鞋制造商 Allbirds 一样，他们以可持续和透明的宣传来吸引消费者。 （是的，同一个 Allbirds 在四月份声称它正在转向成为一家人工智能公司）。
近年来，Everlane 的财务状况一直不稳定。由于品牌债务沉重，大股东、私募股权公司 L Catterton 决定出售。 Shein 和 L Catterton 没有回应 Tuugo.hk 的置评请求。 Puck 早些时候报道了这笔交易的消息后，在时尚界引起了强烈反响。
“Everlane 是围绕可持续发展和更少、更好的东西而建立的，而 Shein 的感觉却恰恰相反，”卡尼消费者研究所 (Kearney Consumer Institute) 的负责人凯蒂·托马斯 (Katie Thomas) 说，该研究所是一家与主要零售商和品牌合作的咨询公司内部的智囊团。
“任何基于价值的产品面临的最大挑战是价格必须适合合适的消费者，”托马斯说。 “我认为，Everlane 刚刚接触到了一个拥挤的类别。”
现在，Aritzia、Reformation 甚至 Gap 等品牌都在推销“买得起的奢侈品”——Everlane 的另一个竞争对手 Quince 也是如此，它以更低的价格吸引购物者。
托马斯表示，现在的一个大问题是，与快时尚典范的合作是否会疏远 Everlane 目前的客户群，或者会促使 Shein 的购物者进行升级换代。
Shein 多年来一直试图通过可持续发展的承诺来摆脱其快时尚的声誉。现在的另一个问题是：它会从 Everlane 的内部流程中受益吗？或者Everlane会成为更快的潮流追逐者吗？
到目前为止，这些问题的答案还很模糊。
