今天，美国播放时间最长的公益广告已经有 80 年的历史了。
它传达的信息很简单，也是你以前听过很多次的：“只有你才能防止野火。”说出这句名言的，是一只深受人们喜爱的戴着护林员帽子的黑熊，它经历了复杂的演变。
他的生日正值加州、科罗拉多州和其他西部各州山火肆虐之际。根据美国国家跨部门消防中心的数据，自 1983 年以来，美国平均每年发生约 70,000 起山火。
人类活动造成的气候变化使这些火灾更加猛烈和危险，但这并不是唯一因素：联邦数据和各种独立研究表明，全国约 80% 的山林火灾都是由人类引起的，因此 Smokey 的信息比以往任何时候都更有意义。
所以，我们来回顾一下 Smokey Bear 的使命是如何产生的，以及他所传递的信息有多么有效。
第二次世界大战如何影响 Smokey Bear 的创作
Smokey Bear 的公益广告创作于 1944 年，当时正值第二次世界大战最激烈的时期。美国森林服务局多年来一直在扑灭森林火灾，但珍珠港事件发生后，随着消防员被派往海外，人们对消防安全信息的需求也随之增大。
广告委员会 Smokey Bear 活动负责人特蕾西·丹尼奇 (Tracy Danicich) 说：“这项活动首次启动时，是在我们的战争努力的背景下开展的，在这种背景下，森林被视为一种资源。”
驻扎在美国的日本军队也曾使用野火作为武器。珍珠港事件发生两年前，日本潜艇在加利福尼亚州圣巴巴拉附近的一个油田发射炮弹，希望点燃附近的洛斯帕德雷斯国家森林。森林管理局希望将火灾与战争联系起来，有助于使扑灭森林火灾变得更加紧迫。
史密森学会档案馆的参考档案员塔德·本尼科夫 (Tad Bennicoff) 说：“森林火灾的增多也只是因为人类普遍的疏忽大意、对火缺乏敬畏，或许是缺乏如何控制和正确对待火灾的知识。”“所以森林管理局想出了 Smokey Bear 这个角色和信息。”
但即使二战结束后，斯莫基依然活跃在人们的视线中。他开始出现在海报、美国邮政服务邮票、广播广告中，甚至与宾·克罗斯比和沃德·邦德等明星一起出现。
您可能还记得，那头在森林里灭火的黑熊被称为“熊斯莫基”，但这并不是它的真实名字。
1952 年，歌手史蒂夫·尼尔森和杰克·罗林斯为这首歌写了一首广告歌，并添加了一个“the”来保持歌曲的节奏。这无意中造成了人们对这只熊的名字的混淆，但美国森林管理局坚持认为 Smokey 的官方名称是“Smokey Bear”，而不是“Smokey the Bear”。
此次活动的吉祥物是一只从野火中救出来的真熊
1950 年春，新墨西哥州卡皮坦山发生火灾，一群美洲原住民消防员救出了一只紧紧抓住树的熊崽。
获救后，这只幼崽成为了 Smokey Bear 活动的象征，并在华盛顿特区的国家动物园展出
但多年来，实物公益广告中都是一只身穿蓝色裤子、头戴棕褐色宽边公园管理员帽子、手拿金属铲子的黑熊，这让一些动物园游客感到困惑。
本尼科夫说，这套服装与 Smokey 关系密切，以至于一些小孩在国家动物园看到一只裸体的熊时都感到困惑。
本尼科夫说，游客们看到一只真正的熊后都大吃一惊。“他们原本以为会看到平面广告和电视上看到的 Smokey Bear。但没想到，这只熊竟然是真的。”
为了缓解这种混乱，动物园在 Smokey 的围栏旁边增加了一个特别展览，其中展示了与 Smokey 尺寸相同的公园管理员制服。在此期间，Smokey Bear 收到了如此多的粉丝来信，以至于动物园不得不聘请三名助手来跟上他收到的信件数量。他甚至有自己的邮政编码——这一荣誉只授予过另一个人物：总统。
斯莫基 25 岁从动物园退休。按人类年龄计算，他大约 70 岁，这是当时联邦雇员的强制退休年龄。1971 年，动物园引进了“小斯莫基”，这是森林服务局救出的另一只孤儿幼崽。斯莫基退休后，小斯莫基接替了他的衣钵。
最初的 Smokey 于 1976 年 11 月 9 日去世，退休一年后。他的遗体被送回新墨西哥州，埋葬在新墨西哥州卡皮坦的 Smokey Bear 历史公园，距离他二十年前获救的地方不远。
Smokey 的一个小改变代表着环保主义的大改变
五十年来，斯莫基的口号始终如一：“只有你能防止森林火灾。”这一信息表明，所有火灾都是可以预防的，并且对环境有害，如果没有火灾，大自然就可以恢复到原来的状态。
在一则广告中，斯莫基说，如果人们能够把这只熊传达的信息铭记在心，那就会像“回到过去的时光，也许那时大群野牛会在更美好的国家漫步。”
堪萨斯大学地理与大气科学系的土著火灾科学家兼助理教授梅琳达·亚当斯 (Melinda Adams) 告诉 早间版 斯莫基对没有野火的美国的设想是不准确的。
“当殖民者来到这里，看到土地、马赛克或美丽的风景时，他们就形成了一种未被人类触及的叙事，他们到达的处女地就是这样的，”亚当斯说。“但我们通过最近的学术研究知道事实并非如此。我们知道土著人民创造了这些景观。”
亚当斯提倡“好火”——即焚烧土地以促进环境繁荣。这种做法也被称为“规定性焚烧”。
这就是 Smokey Bear 在 2001 年将其口号从“只有你能预防”改为“只有你能预防”的原因之一。 森林火灾 只有你可以阻止 野火。 信息传递方式的改变也代表着美国林务局处理火灾方式的改变。
亚当斯说：“现在，美国林务局和美国农业部正在非火灾季节将资源重新分配到有益的火灾上，以减少几十年来因灭火不足而导致的森林过度生长，这些过度生长使得这些地区更加易燃。”
Smokey 的未来之路
大多数野火仍然是由人类活动引起的，这就引发了一个问题： Smokey 的信息真的有效吗？
弗吉尼亚州林业部消防和应急响应负责人约翰·米勒表示，对公众进行消防安全教育还有很多工作要做。
米勒说：“你不能只是站在这里，搂着 Smokey Bear 进行防火宣传，你知道，偶尔出现在电视广告中或你附近的学校里，我们需要以某种方式将这种预防变成更受公众关注的事情。”
米勒认为，其中一个大问题是人们没有意识到弗吉尼亚州等地区经常发生小规模火灾。
“值得庆幸的是，由于扑灭行动迅速有效，这些火灾很快就被扑灭了。它们没有成为新闻，”米勒说。“如果它没有影响到房屋或造成损坏，公众就永远不会听说这件事。”
米勒认为这些小火灾是可以预防的，尤其是因为它们往往是由那些不懂得简单的防火方法的人引起的。
这正是 Smokey Bear 不断变化的信息——继续传播安全火灾意识的最佳方式。
丹尼奇说：“他的建议在不断发展，斯莫基和竞选活动的其他方面也在不断发展以保持相关性，但其信息和重点始终保持一致。”
本数字故事由 Obed Manuel 编辑。
