对于斯宾塞·普拉特和他的支持者来说，成为洛杉矶市长首先意味着赢得互联网。
普拉特放大了一些稀奇古怪的人工智能视频，其中一段描绘了他与现任市长凯伦·巴斯之间的光剑决斗，另一段则被描绘成蝙蝠侠降临在燃烧的洛杉矶拯救世界；他的竞选团队动用了一支由自由职业者“剪辑师”组成的大军来编辑他抨击该市领导人的社交媒体短片；他还谈到了困扰该市街道的不存在的“超级冰毒”，并就加州立法者对帕利塞兹火灾的反应提出了错误的叙述。
这位 42 岁的电视真人秀节目《The Hills》前恶棍知道如何运作注意力经济，这也许并不奇怪，但他是通过借用边缘网络论坛中流行的、受到特朗普总统盟友推崇的好斗和嘲讽的政治风格来做到这一点的。
特朗普前高级顾问史蒂夫·班农 (Steve Bannon) 表示：“就内部风格而言，他可能是我们见过的最具特朗普风格的候选人。” “特朗普的超级大国正在将那些讨厌政治的人带入政治，而这就是他现在在网上所做的事情。”
普拉特在网上的滑稽行为面临着很大的困难。
6 月 2 日，洛杉矶人将参加该市的“丛林初选”投票，这是一场无党派竞选，共和党人普拉特将与民主党现任议员巴斯和进步委员会成员尼西亚·拉曼对决。
如果任何候选人获得超过 50% 的选票，该人将成为市长。如果没有人这样做，得票最高的两名候选人将参加 11 月的决选。民意调查显示普拉特和拉曼不分上下，巴斯遥遥领先。
然而普拉特正在利用网络来改变现状。
他以傲慢和极端的言辞跳入了通常更为世俗的市政政治世界，并在 TikTok 上发布了直接对着镜头的视频，谴责巴斯对毁灭性的太平洋帕利塞兹山火的反应，这场山火夺去了他家的家园。他将巴斯描述为“让小镇被烧毁的市长”。
普拉特还指责城市领导人导致城市居民的生活质量恶化，或者正如他在 TikTok 上所说的那样，“一座饱受火灾、无家可归和犯罪困扰的城市”，这种框架对于任何观看右翼影响者和流媒体的人来说听起来都很熟悉。
普拉特在没有证据的情况下说，“洛杉矶市政府的社会主义者正在偷你的钱。”他诋毁这座城市的无家可归者，称其为吸食芬太尼的“僵尸”。他还承诺将大规模逮捕流落街头的人，以清理营地。
费尔利狄金森大学研究男性气质和政治的政府学教授丹·卡西诺表示，他指责巴斯和拉曼“与无家可归者工业联合体进行欺诈”，这是一种模糊且未经证实的说法，旨在煽动他的网上粉丝。
他说：“这些事情在红药丸论坛上非常流行，那里的想法是每个人都可以掌控自己的生活，‘我们需要接受他们不会在学校教你的残酷事实’。”
卡西诺说，普拉特得到播客乔·罗根的认可，证明了普拉特在男性圈子里的可信度，这个男性影响者对礼貌社会发动战争的兄弟友好世界。
卡西诺说：“专注于这些受众是针对年轻人的一种方式。” “就像特朗普在 2024 年所做的那样，现在我们看到斯宾塞·普拉特也在做同样的事情。”
前洛杉矶议员：“赢得互联网”并不等于赢得选举
前洛杉矶市议员迈克·博宁（Mike Bonin）一直在关注普拉特的竞选活动从不严肃的远景转变为前三名的竞争者。
在竞选公职之前，普拉特在社交媒体上拥有数百万粉丝。这极大地促进了他的粉丝制作的人工智能视频的传播。埃隆·马斯克 (Elon Musk) 在这位科技大亨拥有的平台 X 上向他的 2.4 亿粉丝反复转发和回复普拉特的内容也是如此。
当普拉特希望他的煽动性竞选信息和人工智能内容传播得更远时，劳拉·卢默、本·夏皮罗和本尼·约翰逊等保守派影响者已经做好了准备，发表评论和转发，以扩大普拉特的影响力。
“赢得互联网与赢得选举不同，但它可以有所帮助，”现任加州州立大学洛杉矶分校帕特·布朗公共事务研究所所长的博宁说。
他指出，纽约市市长佐兰·马姆达尼 (Zohran Mamdani) 的动态数字活动如何通过视频淹没 Instagram Reels 和 TikTok，显示他对这种格式的自然和熟悉。
更贴近现实的是，洛杉矶控制器肯尼思·梅希亚 (Kenneth Mejia) 赢得了 2022 年大选，他在广告牌和社交媒体视频中使用他的两只柯基犬来吸引那些最终上网的人。
博宁说，与普拉特的不同之处在于，他利用了运转良好的右翼在线媒体机器的杠杆作用。
他说：“与左倾候选人不同，右倾候选人进入了一个互联网生态系统，该生态系统在通过各种网络宣传自己方面得到了良好的实践。”
博宁说，另一个信号增强是推出 加州邮政，西海岸版的保守派 纽约邮报 由鲁珀特·默多克拥有，大约在同一时间普拉特发起了他的竞选活动。博宁说，该媒体“一直在强化洛杉矶一直在经历的所谓的反乌托邦危机，这是普拉特叙述的重要组成部分”。
普拉特和他的竞选团队没有回复采访请求。巴斯没有发表任何评论。
拉曼通过发言人驳斥了普拉特的在线策略，称人工智能的淫秽视频表明他与该市娱乐业的生存问题脱节。
拉曼在一份声明中表示：“好莱坞的工作岗位正在被人工智能摧毁，与此同时，斯宾塞·普拉特正在利用他的平台来推广人工智能生成的内容，放大这项技术取代他声称关心的工人。” “我们的视频是由电影和电视专业人士制作的，他们相信洛杉矶可以变得更好。”
MAGA 走钢丝
对此有两种方法可以应对：尝试与普拉特达到他的水平，或者根本不参与。
费尔利·狄金森大学的政府教授卡西诺表示，拉曼和巴斯正在采取“玫瑰园策略”，他们不会试图与普拉特的在线竞选活动的强度和荒谬相匹配，他说这可能是政治明智的。
“他比他们更常上网。他的粉丝以他们不喜欢的方式为他制作这些东西，所以他们这样做的任何尝试都会让他们看起来不真实，”他说。
很难估计普拉特的内容和煽动愤怒的内容有多少在洛杉矶选民的社交媒体上出现，但至少在 X 上，他被称赞为最“反觉醒”和“有基础”的候选人，互联网俚语指的是毫不掩饰自己和不害怕冒犯他人。
他最喜欢对巴斯的贬义词是“Karen Basura”，在西班牙语中是“垃圾”的意思。他称市长的支持者为“混蛋”——卡西诺称这种残忍、恶霸般的语言是为了迎合网上的年轻人。
卡西诺说：“如果人们投票给斯宾塞·普拉特是因为他们认为这很有趣，而不是因为他们真心希望他当市长，那么选票仍然很重要。”
不管是否引起选民的共鸣，普拉特并没有放慢他的煽动性语言和好斗的语气。
这是在线 MAGA 领域所欣然接受的姿态。班农补充说，它也代表了全国和地方右翼政治候选人的新模板。
“普拉特知道这不是政治，而是戏剧，”进入政界之前曾是好莱坞金融家的班农说。 “他有一种战士的心态。”
如果班农对普拉特的竞选活动有任何批评，那就是普拉特对人工智能的无耻宣传。
班农是硅谷的激烈批评者，他表示这些视频很有趣，但它们可能会让选民失去兴趣，因为他们认为这些视频轻视了竞选，更不用说互联网已经充斥着人工智能垃圾和假货。
班农说：“在人工智能领域，他距离超越鲨鱼仅差一英寸。” “它可能有效，但它开始变得令人厌烦，如果你过度推广它可能会适得其反。”
然而，互联网上的恶名并不能消除洛杉矶的一个事实：登记的民主党人数比共和党人数三比一，如果普拉特晋级 11 月的决选，他将面临严峻的挑战。
特朗普周三表示支持普拉特。不出所料，这位市长候选人并没有立即向他的社交媒体粉丝公开此事。
这是因为，虽然普拉特是一名注册共和党人，但他试图将自己与 MAGA 运动区分开来，并多次强调洛杉矶市长竞选是无党派的。
“MAGA”运动的首席设计师之一班农对普拉特有条件的赞扬表示了强烈的共鸣，这就像走钢丝一样。
“告诉他我会支持他，”班农说。 “但我不想损害他在洛杉矶获胜的机会。”
